أنواع الإعلانات المطبوعة, إذا كنت تريد تسويق منتجك أو خدمتك بطريقة مبتكرة وفعالة، فقد تحتاج إلى معرفة أنواع الإعلانات المختلفة المطبوعة. فعلى سبيل المثال، تشمل هذه الأنواع الإعلانات المطبوعة في الصحف، والمجلات، والبوسترات، والكتيبات، والإعلانات في المواصلات العامة والكثير من الأشكال الأخرى. في مقال أنواع الإعلانات المطبوعة على موقع حنكة، سنناقش الأنواع المختلفة لتساعدك على اختيار الأفضل لمنتجك أو خدمتك
مفهوم الإعلان المطبوع
يستخدم الإعلان المطبوع قنوات وسائط مطبوعة مختلفة للإعلان عن المنتجات والخدمات للوصول إلى جمهور مستهدف. يتمثل المفهوم في تقديم رسالة إعلانية ضخمة وغير شخصية للجمهور المستهدف بغرض الإعلام أو الإقناع. تسعى الرسالة الإعلانية لإخبار المستهلكين بوجود وخصائص السلع، أو التحدث عن تفوقها على المنافسين وإقناع المستهلك بالشراء. يتمتع الإعلان المطبوع بعوامل تميزه كخصائصه المطبوعة الجذابة والدائمة وقدرته على الوصول إلى جمهور منفصل وهو الخيار الأمثل لمن يبحثون عن التأثير الذي يمتد لفترة طويلة. في النهاية، الإعلان المطبوع لا يزال جزءًا مهمًا من أي مزيج تسويقي، نظرًا للجمهور الواسع الذي يصل إليه والتأثير المستديم الذي يوفره.
أهمية التسويق عبر المطبوعات
تعتبر التسويق عبر المطبوعات إحدى الاستراتيجيات الأساسية في عالم التسويق، إذ يمكن للمنشورات المطبوعة أن تعرض علامة تجارية ومنتجاتها بطريقة فعالة وجاذبة للجمهور. إن استخدام الوسائط المطبوعة كجزء من استراتيجية التسويق يسمح بالوصول إلى عملاء جدد وتعزيز العلاقة مع العملاء الحاليين، فالإعلانات المطبوعة تنشر على نطاق واسع في المجتمعات المحلية، كما أنها تمكن الشركات من الوصول إلى فئات محددة من العملاء المستهدفين. علاوة على ذلك، تمتلك الإعلانات المطبوعة صفة الثبات والدوام، إذ يمكن للأشخاص الاحتفاظ بها لمراجعتها لاحقًا، وهو ما يعزز احتمالية تحويل هؤلاء الأشخاص إلى عملاء محتملين.
أنواع المنشورات الإعلانية المطبوعة
تعد المنشورات الإعلانية المطبوعة أحد أهم أنواع الإعلان، حيث تتراوح في أنواعها من الإعلانات الملصقات إلى الإعلانات في المجلات والصحف وغيرها. يمكن استخدام هذا النوع من الإعلانات لتصميم إعلانات متنوعة وفريدة من نوعها، لإظهار الشركة وعلاماتها التجارية بشكل فريد وجذاب. ويمكن استخدام هذه الإعلانات لتحويل الجمهور المستهدف إلى عملاء محتملين بشكل فعال، خاصة إذا تم اختيار المكان والوقت المناسب لنشر هذه الإعلانات. من أنواع المنشورات الإعلانية المطبوعة: الملصقات، الكتيبات، البطاقات البريدية، الإعلانات في المجلات والصحف، والمجلدات الإعلانية. وتتميز هذه الإعلانات بقدرتها على الوصول إلى جمهور عريض من الناس.
حجم إنفاق الشركات على الإعلانات المطبوعة
تبقى الإعلانات المطبوعة واحدة من أهم وسائل الترويج التسويقي التقليدية المستخدمة ما زالت تحتفظ بجمهورها من خلال إعلانات في المجلات والصحف والبروشورات، بالرغم من التحول الكبير الذي شهدته صناعة الإعلان في العصر الرقمي. فقد بلغ إجمالي الإنفاق على الإعلانات المطبوعة حوالي 69 مليار دولار في العام 2019، فيما تتوقع الاحصائيات بأن يصل الى حوالي 52 مليار دولار في العام 2022. ومن الجدير بالذكر، أن الإعلانات المطبوعة تعتبر تختلف كثيرا في التكاليف من شركة لأخرى وبحسب النوع والحجم والمواد المستخدمة، وهذا يترتب على أحجام الشركات التي تستثمر في الترويج من خلالها.
فوائد الإعلان المطبوع في التسويق
تُعتبر الإعلانات المطبوعة جزءًا هامًا من أي حملة تسويقية، وتتضمن العديد من الفوائد التي تستهدف المستهلكين بصورة فعالة وتعزز نجاح الشركات. فبإصدار كتيب أو مجلة مطبوعة، يمكن للشركات الوصول إلى جمهور أوسع وتعميم معلومات عن منتجاتها وخدماتها. كما أن الإعلانات المطبوعة يمكن أن تكون نوعًا من الإعلانات الدائمة، حيث يمكن للمستهلك الاحتفاظ بها لفترة طويلة والرجوع إليها لاحقًا. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للإعلانات المطبوعة أن توفر الكثير من الوقت والمجهود، حيث تعمل على تحضير الإعلانات مسبقًا وبسهولة، وتقلص الصعوبات المرتبطة بالإعدادات والتحضيرات المعقدة. وبذلك، تعتبر الإعلانات المطبوعة خيارًا جيدًا للشركات لنشر الكلمة والترويج لمنتجاتها بشكل فعال وبتكلفة منخفضة.
أنواع الإعلانات المطبوعة القوية
تتميز أنواع الإعلانات المطبوعة القوية بقدرتها على الوصول إلى العملاء بشكل فعال وتحقيق الأهداف التسويقية المرجوة. وتشمل هذه الأنواع على سبيل المثال لا الحصر: إعلانات المجلات والصحف والكتب المسمارية والمنشورات الدعائية. وتتيح هذه الإعلانات إمكانية الاستفادة من فضاء مطبوع لإبراز المنتج أو الخدمة بشكل واضح وجذاب للعملاء. وتعتمد قوة هذه الإعلانات على الاستخدام المناسب للألوان والكلمات والصور والجرافيكس الجذابة التي تجذب الانتباه وتحفز العملاء على الاهتمام بالمنتج أو الخدمة وشرائها. ولتحقيق نجاح هذه الإعلانات، يجب أن يتم توجيهها إلى الجمهور المستهدف المناسب، والتركيز على محتواها الذي يعكس رسالة العلامة التجارية بشكل دقيق ومؤثر.
خصائص الإعلان المطبوع
تعتبر الإعلانات المطبوعة وسيلة فعالة للإعلان عن المنتجات والخدمات للجمهور المستهدف. حيث تتميز ببعض الخصائص الفريدة، مثل التركيز على المحتوى والرسالة المراد نقلها، إضافة إلى توجيه الرسالة لفئة محددة من الجمهور. كما أنها تتميز بالقدرة على التواصل مع الجمهور بصورة شخصية وتفاعلية، وذلك عن طريق استخدام التصميم المناسب والألوان الجذابة والصور الجذابة التي تلفت الانتباه. بالإضافة إلى ذلك، فإن الإعلانات المطبوعة تتميز بسهولة الوصول إليها والإطلاع عليها، حيث يمكن العثور عليها في الصحف والمجلات والنشرات واللوحات الإعلانية دون الحاجة إلى الاتصال بالإنترنت. وبذلك، تعتبر الإعلانات المطبوعة وسيلة مهمة وفعالة في التسويق وإيصال الرسالة إلى الجمهور المستهدف.
الجمهور المستهدف للإعلانات المطبوعة
يعدّ الجمهور المستهدف للإعلانات المطبوعة أحد أهمّ المعايير في تحديد تصميم الإعلان وموقعه. يجب على الشركة أن تحلّل جمهورها المستهدف وتستهدفهم بشكل فعّال من خلال الإعلان المطبوع. يمكن للشركة استخدام بيانات التسويق والاستطلاعات والمراجعة الخاصة بها لفهم نمط الشريحة المستهدفة، حيث سيعرفون مسبقاً أي نوع من الخطاب سيكون أكثر جاذبية للجمهور. من المهم جداً اختيار النوع المثالي من الإعلان المطبوع الذي يلائم الجمهور المستهدف والذي يمكنهم الاستفادة منه. من خلال استهداف الجمهور الصحيح واستخدام أساليب الإعلان المناسبة، ستتمكن الشركة من تحقيق أعلى معدل للإستجابة وسيتحول هذا بدوره إلى زيادة في نسبة المبيعات والربح.
الاستخدام المناسب للإعلان المطبوع
يتطلب استخدام الإعلان المطبوع معرفة دقيقة بجمهور المستهدف وإعداد خطة إعلانية فعالة. يجب على الشركات تحديد نقاط قوة منتجاتها وتحديد المزايا التي تجعلها تبرز في السوق. بعد ذلك، يتم اختيار وسائل الإعلان المطبوع المناسبة والمفعلة للوصول إلى الجمهور المستهدف. يتمتع الإعلان المطبوع بميزات كثيرة منها الجودة العالية واستخدامه لمواد ذات جودة ممتازة، وهو ما يجذب أنظار الجمهور المستهدف بسهولة. يمكن أن يكون الإعلان المطبوع مفيدًا للشركات ذات الميزانيات المنخفضة، حيث يعتبر الإعلان المطبوع أحد الخيارات الأقل تكلفة من بين أنواع الإعلانات المختلفة. يجب على الشركات الحرص على التصميم المناسب واختيار الصياغة الصحيحة لضمان وصول رسالتها بشكل واضح وفعال.
نصائح لتحقيق أهداف الإعلان المطبوع
تتطلب الإعلانات المطبوعة استراتيجية مدروسة لجذب الانتباه وتحقيق الأهداف. ومن بين هذه الأهداف: زيادة المبيعات، وجذب العملاء الجدد، وتسويق المنتجات أو الخدمات بفعالية. وهناك بعض النصائح الهامة التي يمكن اتباعها لتحقيق هذه الأهداف بنجاح. يجب على المعلنين تحديد الجمهور المستهدف بدقة، والتفكير بتصميم جذاب وجاء بأسلوب بسيط ومباشر. ولتعزيز فعالية الإعلان، يمكن استخدام صور غير تقليدية وألوان جريئة. بالإضافة إلى ذلك، يجب تضمين معلومات واضحة حول المنتج أو الخدمة، حيث يتميز الإعلان الناجح بالوضوح والأهداف المحددة وشعار قوي. في النهاية، يجب التأكد من وجود رسالة محفوظة في الذهن العميل المستهدف، في محاولة استخدام الإبداعية للتأكد من تسجيل الإعلان في ذاكرتهم لفترة طويلة.
